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2018年天貓雙十一招商正式開始:一分鐘看懂今年雙11的變化

2018-07-13 來源:互聯網 我要投搞

1. 2018雙11兩個核心關鍵詞:新零售和全球化

2018年天貓雙十一招商正式開始:一分鐘看懂今年雙11的變化

 

一年一度的天貓“雙11”將在2018年迎來它的第十年,這也令它備受矚目。

2018年7月12日,天貓總裁靖捷在“天貓雙11狂歡夜發布會”上表示,今年的天貓雙11將是過去十年中國商業集中爆發的時刻。

“新零售和全球化,將是今年天貓雙11的兩個核心關鍵詞。它們正是過去十年中國商業變化最生動的寫照。”靖捷說。

在他看來,剛剛過去的618成為了天貓雙11的預演,不僅用13天完成去年18天的目標,更見證了傳統零售全面轉向新零售——全國線下有超過70個新零售商圈、10萬家天貓智慧門店、20萬品牌、7000萬人同步參與其中,再次見證了中國商業史上的新記錄。

從2015年開始,伴隨著天貓“雙11”的狂歡盛事,阿里巴巴還會同期舉辦一場天貓晚會(簡稱“貓晚”)。據悉,今年的貓晚將于11月10日晚在浙江衛視、東方衛視、優酷等平臺同步直播,而優酷的角色除了獨家互聯網播出平臺,還將負責內容組織與籌備。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示,優酷將發揮自己在內容領域的積累和優勢,聯手兩大一線衛視的頂尖制作團隊,讓貓晚更好看、更好玩,完成從雙11“開場哨”到“開場show”的升級。

2018年天貓雙十一招商正式開始:一分鐘看懂今年雙11的變化

 

2. 淘寶性價比市場——免費的千萬級營銷平臺

近年來,中國消費者的消費需求在不斷發生變化。今年,平臺關鍵詞從消費升級轉向消費分級,為不同層級的消費者提供適合他們的商品。其中,性價比用戶有將近2億,占總用戶的40%,以女性為主,主要購買服裝、百貨、美妝、食品。

淘寶性價比市場是淘寶網新推出的面向追求極致性價比人群的綜合市場,整合全網資源,為消費者提供豐富超值性價比的商品。

上個月,天天特價與超值優選融合,特價平臺全新升級。天天特價作為營銷平臺唯一免費渠道,擁有手淘首頁超強流量入口及淘寶特價專屬版APP,打造千萬級營銷平臺。天天特價每月會有一期A+級活動,每周一檔周末瘋搶,參加商品可額外獲得首焦、首頁異形等資源。

2018年天貓雙十一招商正式開始:一分鐘看懂今年雙11的變化

 

天天特價活動玩法主要包括極致爆款欄目(9.9包郵、特價王、店鋪團),以及大型營銷傳播Show Case(品牌放價日、品類特價日)。今年4月23日至25日的爆款特價日,天天特價主推302款商品,累計完成銷售商品620萬件,實現成交額1.18億。

3.3分鐘出餐、年銷10億,餓了么“未來餐廳”將向所有商家開放

7月10日,餓了么宣布,“未來餐廳”年銷售額已經突破10億元,分布在全國30多個城市的數百家線下外賣門店,已孵化出多個年交易額千萬級乃至億級的“外賣網紅品牌”,平均出餐時間3分鐘,坪效最高達普通餐廳的5倍。

大數據指導新品研發,中央廚房標準嚴控食品安全,智能烹飪設備讓餐品“光速”出爐,再輔以蜂鳥分鐘級配送能力——餓了么精研3年的“未來餐廳”項目,是貫穿全鏈條的整套餐飲門店解決方案。接下來,這套解決方案將對所有餐飲商家開放,賦能廣大外賣創業者。

為探索線上線下聯動的餐飲新零售,“未來餐廳”也開始試水新型實體門店“筷馬熱食”。在被阿里收購的3個月間,餓了么全面融入阿里生態。不僅直面手淘、支付寶等平臺的海量用戶,還輸出自身的供應鏈能力和物流配送能力。

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4. 天貓抽檢處置新規升級要點大解讀

那么天貓抽檢處置新規的處理步驟是什么?扣除違約金動態系數的影響因素有哪些?

抽檢不符合平臺規定處置步驟:先通知,同時商品監管,再申訴/復檢,最后處置店鋪(扣分/扣違約金)。 商品可整改,恢復上架后,二次抽檢。

違約金系數影響因素:30天付款顧客數量、30天商品GMV、30天商品gmv店鋪占比、30天自主退貨退款時長、30天糾紛退款率等,隨模型的不斷升級優化,有新增因素再同步。

(正文已結束)


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全部評論:2018年天貓雙十一招商正式開始:一分鐘看懂今年雙11的變化
貓撲網友:若凌° Provence -
評論:他看事總樂觀,看人總悲觀!

本網網友:離心   ■
評論:法國有個圣女,叫貞德。中國有好多剩女,是真的。

搜狐網友:惜一絲清冷
評論:我說過我愛你。沒說我只愛你。

網易網友:她有我保護
評論:掙錢是一種能力,花錢是一種技術,我能力有限,技術卻很高。

鳳凰網友:心不亡wenod∕
評論:令我感到驕傲和自豪的是,至今為止,地球仍被我踩在腳下。

騰訊網友:時間不會等待
評論:人生如同故事,重要的并不是有多長,而是在有多好。

其它網友:㏒° 煽情mmmm
評論:下輩子做只考拉,每天睡覺20個小時,吃2個小時,發呆2 個小時,這就是完美人生啊。

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